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百度MDSP效果如何?微信端咨询如何追踪效果?预算100以下的小账户如何推广?账户不稳定怎么办?你问·我答036期

时间:2017-03-09

SEM/DSP/信息流/SEO等推广问题 底部留言提问

出品©艾奇学院 27sem.com

  • 问1我们行业是通过百度咨询然后加微信,之后的成交也是在微信上。那么问题来了,客服微信里那么多人怎么知道他成单的是哪个词转化来的,我都是按着每天有多少人这个指标来调整账户的,根本就谈不上什么数据分析,求大神指点。

  • 专家团雷公子(微信:yuanlei309)答:

    你的整个营销过程,因为平台的原因分为了两个阶段——百度推广阶段和微信营销阶段。

    百度推广阶段,你可以通过之前说过的那些URL追踪以及咨询工具,很明确地掌握到,每一个到你网站有咨询的关键词是哪一些,在这个环节,哪些关键词能带来咨询,对你们来说也是一个关键词价值的体现。

    而接下来这个微信营销的阶段,由于战场都不同了,百度推广阶段的数据跟踪方法是无用武之地的,现阶段这块暂时没有打通,所以你需要另辟一种追踪方式。

    据我了解,你们让客户扫描的二维码,也是可以带参数的。这类服务现在市场上也有一些公司在提供,例如营销QQ,还有其他的可以自己发掘一下。这类工具都会有一个后台,通过后台可以看到一些具体的数据。此时你就可以把关键词作为一个参数,生成不同的二维码,然后根据对应的关键词,网站上的客服在引导加微信时,把相应关键词的二维码发过去。这样你后台对于数据也会有记录,也会知道加微信的客人是哪个关键词来的。

    最后再把成交的数据和之前加微信的数据进行对照,自然也能明白,最后承担是哪个关键词转化过来的。

    以上说法都是理论,希望能提供一种思路。毕竟本人暂时没有操作过微信转化,不敢现身说法。如果你们觉得可行,可以试试,办法都是人想出来的。

  • 问2:交流一下,有些小户日均消费100以下推多省,要如何推广呢?谢谢。

  • 艾奇先生(微信:710554356)答:

    展现点击消费波动不大,可能是你的流量质量本身不怎么好。看下搜索词与业务的相关性。然后看下关键词上词方向是否有误(有些词本身就与业务关联度较差的,由于个人对业务的不熟悉导致乱提关键词)。

    还有就是看下有没有恶意点击,同行的攻击占所有点击量的比重会不会偏高。

    再者看市场需求怎样,如果一个市场很小,一天都没多少意向客户搜索的话,效果经常波动也是正常的。当然,如果同行阶段性的有非常优势的竞争策略,也会导致效果波动的。

    要解决这个办法,还得从优质流量入手。导入大量的意向流量。加预算,加词,扩匹配等,都可以。如果预算有限,那么就调低出价获取更多流量。

  • 问3:MDSP的效果怎么样,我怎么觉得他的投放范围很大呢……

  • 艾奇小染(微信:aiqijun02)答:

    效果怎么样,不敢妄言,每个行业和优化师不同,投出来的效果当然会有天壤之别,只有试过才知道。

    百度MDSP,其本质和Inmobi、品友等一样,属于DSP广告平台(如果还不了解DSP是什么,建议看这篇文章:专访:一篇文章让你真正了解DSP广告)。而百度MDSP与其他平台相比的不同之处,或者说优势之处,就在于它有百度自己的资源,以及大量联盟APP的资源,还包括一些WAP网页的资源,甚至一些线下的资源。流量特别大,是百度MDSP的卖点之一,也是相较于其他DSP平台的优势之一,甚至某些知名信息流/DSP广告产品,是找百度MDSP购买了一些资源位的……

    所以你说它的投放范围很大,的确是这样。

    目前还有一些朋友把百度MDSP看成网盟的升级版,还抱着每天扔20块钱预算在那边看一周能否带来一两个转化的心态。这其实是一个很大的误区。网盟已经式微是既定事实,而MDSP也绝不是取代网盟而出现的产品。这是一个迎合了这个时代趋势的产品,它是一个独立的DSP广告产品。所以如果要投放,要出效果,但你每天就50块预算,或者说行业不合适,就不建议去投了。

    具体百度MDSP产品的详情,可以阅读这篇文章:百度MDSP约等于移动网盟?那你就大错特错了!

  • 问4:账户效果不稳定怎么办?展现、点击、消费波动不大,但是对话变化很大,有时好,有时坏,我该怎么调整,让账户效果稳定呢?

  • 艾奇先生(微信:710554356)答:

    预算小的账户,就是用尽可能低的价格去参与竞价,尽可能多得获取流量。除非你的是急刚需的服务,例如搬家这种一搜索就要电话的,可以尝试高价去收割流量。

    上面说的是策略,其它技巧方面,该怎样设置就怎样设置,问题不大。

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